Es muy probable que, como publicista, mercadólogo, comunicólogo o diseñador conozcas Mad Men e incluso, te haya encantado. La serie protagonizada por Jon Hamm nos enseñó mucho sobre la vida, pero también sobre el mundo de la publicidad. No sólo sobre cómo era ese ambiente por aquél entonces sino también sobre cuáles de esos aspectos se mantienen a día de hoy en el frenético mundo de las agencias y la publicidad.
EL PODER DE LAS EMOCIONES Y LOS SENTIMIENTOS
«Es delicada, pero potente». Así definían la nostalgia durante la presentación del carrusel de Kodak en una de las escenas más recordadas de la serie. Un testimonio de cómo no hace falta vender las ventajas o las funcionalidades de un producto sino apelar al sentimiento, en este caso nostálgico, que transmiten las fotografías pasando una detrás de otra. Para preparar esta presentación, como en otras muchas ocasiones, Draper utiliza su propia vida personal y su familia para intentar trasladar a los ejecutivos de Kodak, y a los espectadores, a un lugar mejor al que poder volver, un lugar «más poderoso que los recuerdos».
LA INGENIERÍA PUBLICITARIA Y LA IDEA OPORTUNA
Muchas veces vender un producto supone un problema. Lo vemos en la campaña de Lucky Strike, a comienzos de la primera temporada, cuando las agencias de publicidad tienen que sortear las restricciones de la ley antitabaco de la época. Con un simple «está tostado», haciendo referencia al proceso de fabricación de los cigarrillos, Draper consigue darle la vuelta al enfado del cliente y hacer una campaña única, basada en las sensaciones. Esto es lo que se conoce o se llama “ingeniería publicitaria”, se utiliza mucho cuando te enfrentas a un problema o cuando tu producto suele generar rechazo o controversia.
Estos temas entre muchos más nos enseñan que Mad Men es una de las mejores series de la historia. te invitamos a que la veas y aprendas la magia de la publicidad desde distintos ámbitos, te aseguramos que no te arrepentirás. Aprende como un buen publicista, las técnicas de esta increíble serie y ponlas en práctica.