¡Por fin! Ha llegado el viernes y hoy empezamos con un nuevo tema; estaremos hablando un poco de una de las técnicas más ocupadas en la industria digital, pero muchos de nosotros no sabemos bien por qué debemos utilizarlas o no las implementamos. ¿Tú eres de los que ya usa el remarketing o apenas lo conocerás?
¿Qué es el Remarketing?
El remarketing consiste en crear una campaña de anuncios para aquellos usuarios que ya visitaron tu página web o tu tienda en línea, esta campaña inicialmente se implementa para incrementar el ROI (Retorno de la inversión). Anteriormente se le conocía por Retargeting, pero Google al posicionarse como una marca proveedora de Ads, implementó el termino, remarketing.
Entonces, el concepto de remarketing es, llegar a usuarios que conocen tu marca o productos, que son los que tienen más posibilidad de generar conversiones. Siempre trataremos de tener mejor impacto mucho más personalizado, todo con el fin de mover a nuestros usuarios por el embudo de conversión.
Como ya lo mencionaba, Google se posicionó como una de las marcas proveedoras más importantes de Ads en el mundo digital, por ende, Google es el más utilizado para generar campañas de Remarketing. Por eso me centraré en esta plataforma.
¿Cómo es el proceso?
El proceso consta de 3 pasos:
- Pablo (El usuario) ingresa a nuestro sitio web o consume algun contenido digital de nuestra marca.
- Pablo es Taggeado (marcado) con una cookie y es añadido a una lista de remarketing; esta lista cuenta con parámetros específicos de manera previa.
- Se realiza una campaña de anuncios orientada a esa lista en donde se encuentra Pablo, solamente la gente que cumple con los parámetros como Pablo, podrá ver estos anuncios. Como cuando buscamos lentes de sol en Amazon y luego nos sale publicidad en todos los sitios web de Amazon o de los lentes de sol; eso es una campaña de remarketing.
El próximo viernes estaré comentando los tipos de remarketing existentes y el proceso de cada uno de ellos. ¿Intrigada? Visítanos el próximo viernes.