La influencia hoy no solo vive en las redes sociales. Cada vez más marcas se preguntan: ¿me conviene colaborar con un influencer o construir una estrategia con voceros de marca? La respuesta está en lo que quieres lograr.
Ambas figuras tienen peso, pero funcionan de maneras distintas. En Exprésate, te explicamos cómo diferenciarlos y cuándo usar uno u otro (o ambos).
¿Qué es un influencer?
Es una persona con una audiencia digital considerable (grande o pequeña) que genera contenido de forma constante y tiene poder de recomendación. Su fuerza está en el alcance, la interacción y la conexión directa con una comunidad.
– Ideal para:
- Aumentar notoriedad rápidamente.
- Generar ruido en lanzamientos.
- Atraer tráfico a tus redes o sitio web.
- Posicionar productos en mercados nuevos.
– No es tan efectivo para:
- Hablar de aspectos profundos de tu marca.
- Representarte en medios o eventos formales.
- Sostener tu mensaje en el largo plazo.
¿Qué es un vocero de marca?
Un vocero es una persona —interna o externa— que representa oficialmente a tu marca, ya sea en medios de comunicación, conferencias, eventos o campañas institucionales. Tiene formación específica, habla en nombre de tu empresa y debe ser coherente con tu cultura organizacional.
– Ideal para:
- Comunicar tu visión y valores.
- Fortalecer tu reputación institucional.
- Participar en entrevistas o relaciones públicas.
- Representar tu marca ante stakeholders clave.
– No es tan útil para:
- Viralizar contenido en redes.
- Llegar a públicos jóvenes o masivos.
- Impulsar ventas inmediatas.
Entonces… ¿cuál necesitas?
Depende de dónde estás parado y qué deseas lograr:
- Si tu objetivo es visibilidad rápida, trabaja con influencers adecuados a tu nicho.
- Si necesitas autoridad y confianza, elige o forma voceros.
- Si tienes una campaña 360º, puedes combinar ambos: influencers para amplificar y voceros para consolidar.
En Exprésate te ayudamos a definir el tipo de comunicación y figura que necesitas en cada etapa. Porque no se trata solo de hablar… sino de quién lo dice y cómo lo dice.
Descubre cómo lo aplicamos en: www.ex-presate.com.mx