El fin de las cookies se vislumbra en el horizonte, marcando una nueva era en el marketing digital.
Durante dos décadas, estas pequeñas «galletitas» han sido el pilar de la personalización de anuncios, el seguimiento del rendimiento y la atribución, pero ahora, equipos de marketing deben repensar cómo recopilar y utilizar la data online del consumidor.
Las cookies, diseñadas para recopilar información del usuario, han sido esenciales para mostrar anuncios relevantes basados en el historial y preferencias. Sin embargo, su desaparición, bajo la presión de la privacidad, está cambiando el juego.
El Desenlace de las Cookies
Según eMarketer, aproximadamente el 82% de los anuncios online se basan en cookies. La desaparición de estas deja a los marketers a oscuras en cuanto a información demográfica y de comportamiento, desafiando la creación de audiencias y segmentos objetivos.
Frente a esto, la industria se ha movido hacia métodos de seguimiento más avanzados, como la huella digital. Sin embargo, regulaciones como el GDPR y bloqueos de intercambio de información vía cookies en navegadores populares indican que el cambio es inevitable.
Aunque el escenario sin cookies plantea desafíos, también abre oportunidades para una publicidad más centrada en el usuario y respetuosa con la privacidad.
En Exprésate, creemos en dos iniciativas clave para este nuevo capítulo:
1. Plataformas de Ecosistema Cerrado:
Apostar por gigantes como Amazon, Google y Facebook, que gestionan datos en un entorno cerrado. Estos ecosistemas, al combinar su enorme cantidad de datos con los propios, ofrecen niveles de personalización incomparables.
2. Estrategias de Recopilación de Datos del Cliente:
Empresas que han adoptado estrategias para recopilar datos del cliente se destacarán. Invertir en soluciones para administrar el consentimiento del consumidor y plataformas de data del cliente es clave. La data del cliente se convierte en un activo estratégico, permitiendo personalización efectiva y ganando la confianza del consumidor.
En este mundo sin cookies, la personalización responsable se convierte en la brújula. En Exprésate, navegamos hacia este nuevo horizonte con creatividad, innovación y un enfoque centrado en el usuario, garantizando que tu marca no solo se adapte, sino que también sobresalga.
¡Exprésate, donde el cambio no es un desafío, sino una oportunidad para brillar!